Comunicazione integrata: il successo
dei Momenti Montasio

Premessa

Il secondo flight di campagna di comunicazione realizzata da Aipem per il Formaggio Montasio è il nuovo atto della triennale strategia di riposizionamento creata da Aipem per il Consorzio per la Tutela del Formaggio Montasio, l’ente che custodisce l’antica tradizione di questo secolare formaggio.

Obiettivi strategici

  • Estendere la NOTORIETÀ del prodotto oltre il Triveneto
  • Innalzare il POSIZIONAMENTO del marchio
  • INCENTIVARE LE VENDITE su tutto il territorio nazionale
  • DIVULGARE le proprietà organolettiche e nutrizionali del prodotto
  • DIVERSIFICARE le occasioni di consumo del Montasio, svincolandosi dal classico “fine pasto”

Target

L’azione di comunicazione è multitarget:

  • consumatore finale, a cui far percepire la bontà del Montasio ma anche le sue speciali proprietà nutrizionali;
  • buyer della grande distribuzione, presentando le importanti opportunità commerciali di un prodotto che acquisisce sempre più notorietà;
  • ristoratori, foodies e influencer facendo leva sulle eccezionali qualità che questo formaggio dimostra, oltre che a tavola, anche in cucina.

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Il concept

In continuità con il tone of voice dello scorso anno, il nuovo key visual si conferma raffinato e autorevole: una proposta iconica che rende distintivo e memorabile il concept di “Montasio sempre in testa” rappresentando l’ulteriore estensione di “Momenti Montasio” nel tempo, nello spazio e nelle occasioni di consumo.

Risultati

La nuova strategia di comunicazione multimediale ha contribuito a far incrementare le vendite del tipico formaggio friulano del 9% in un mercato che, notoriamente, registra un sensibile calo dei consumi. Ha inoltre performato sui social media oltre le aspettative, con una vera e propria esplosione della fanbase e delle interazioni.

La campagna ha anche ottenuto un prestigioso riconoscimento, aggiudicandosi il Premio speciale Editor’s Choice del Gruppo editoriale Media Key.

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