Aipem per Ferramenta Livenza: una nuova identità per dare voce ai distributori.
Nel mondo della ferramenta e dell’arredo, distinguersi non è semplice.
Ferramenta Livenza, realtà storica del Friuli Venezia Giulia, aveva un obiettivo chiaro: comunicare con più forza e coerenza al canale distributori, un target strategico ma esigente, abituato a muoversi tra performance di prodotto e valore di marca.
La sfida era dare una nuova identità a questa linea di comunicazione, trasformando l’approccio tecnico in un linguaggio visivo capace di ispirare fiducia, competenza e design.
È qui che siamo entrati in gioco noi.
Dalla strategia al concept visivo
Per rispondere a questa esigenza, abbiamo sviluppato un percorso di brand identity dedicato al canale distributori, costruendo una strategia di comunicazione chiara, coerente e orientata al valore del brand.
Il punto di partenza è stato l’ideazione di un key concept di comunicazione e la creazione di una moodboard visivo capace di tradurre i valori di Ferramenta Livenza in un codice grafico distintivo.
Dalle forme del logo abbiamo sviluppato un format visivo deciso, innovativo e dinamico, con una forte personalità. Gli andamenti circolari e le cromie coordinate non solo definiscono il nuovo marchio istituzionale, ma diventano il filo conduttore di tutta la comunicazione di prodotto e di brand.
Una presenza coordinata su tutti i canali
Il concept è stato declinato in una serie di strumenti concreti, pensati per rafforzare la presenza di Ferramenta Livenza sui diversi touchpoint:
- catalogo dedicato ai distributori, con un impianto grafico rinnovato e una navigazione intuitiva, per valorizzare al massimo l’offerta prodotti;
- template newsletter, coerente con la nuova identità visiva, per una comunicazione digitale continua e riconoscibile;
- nuova identità social, con layout dedicati e contenuti pensati per valorizzare il posizionamento B2B e rafforzare la relazione con i distributori;
- presentazione per la rete vendita, progettata per supportare il team commerciale con uno storytelling visivo efficace e coerente con la nuova immagine coordinata.
Il canale WhatsApp: un ponte diretto con i distributori
In un contesto B2B dove la relazione è tutto, abbiamo proposto l’attivazione di un canale WhatsApp ufficiale come strumento innovativo per comunicare in modo diretto, immediato e personalizzato con la rete distributiva.
Una scelta strategica che ha permesso a Ferramenta Livenza di avvicinarsi ai propri partner in maniera più umana e reattiva, superando i tempi e la formalità tipici delle comunicazioni tradizionali.
All’interno del canale vengono condivisi contenuti esclusivi e mirati: aggiornamenti di prodotto, novità di gamma, materiali tecnici e promozioni dedicate, ma anche contenuti di servizio utili ai distributori. Il risultato è un flusso informativo costante, veloce e bidirezionale, che rafforza la relazione con il brand e favorisce la fidelizzazione.
Il team
Un progetto multidisciplinare, che ha visto collaborare un team strategico: Stefano Mainardis, art director, Paola Degano account manager, Maurizio Clemente, senior copywriter, Alessandra Margarita, motion graphic designer, Valentina Persechino, social media specialist e content creator.
I risultati
Grazie a questo percorso, Ferramenta Livenza oggi parla ai propri distributori con una voce nuova, riconoscibile e autorevole.
Un’identità più forte, una comunicazione più integrata e una rete più coinvolta: la nuova immagine ha reso il brand più competitivo e coerente nel mercato del retail tecnico, consolidando la percezione di un’azienda solida, competente e in costante evoluzione.
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