Una campagna integrata per raccontare il valore del Montasio DOP
Raccontare il Montasio DOP significa raccontare un prodotto che porta con sé una storia secolare, un territorio, una filiera e un patrimonio di competenze che si rinnova ogni giorno.
Da qui siamo partiti per costruire una nuova campagna capace di valorizzarne l’identità senza fermarsi alla tradizione. L’obiettivo era far emergere anche la sua contemporaneità: la qualità di un prodotto fatto con attenzione, le sue caratteristiche nutrizionali e il valore che tutto questo può avere nella vita quotidiana delle persone.
Fatto bene. Per stare bene
Il concept nasce da una relazione semplice e immediata: quando qualcosa è fatto bene, con ingredienti semplici, lavorazioni attente e rispetto dei tempi, quel valore arriva fino a chi lo sceglie.
“Fatto per bene, per il tuo bene” sintetizza proprio questo pensiero.
Una frase che parla contemporaneamente del prodotto e della persona, trasformando la cura con cui nasce il Montasio DOP in un beneficio percepibile. Un messaggio capace di tenere insieme autenticità, qualità, benessere e ricerca, senza perdere la semplicità e la genuinità che appartengono da sempre al prodotto.
Un'immagine autentica, vicina alle persone
Anche il linguaggio visivo nasce dalla volontà di avvicinare il Montasio alle persone.
Il prodotto è inserito nel suo mondo: il territorio, l’allevamento, il rapporto con chi se ne prende cura, la quotidianità di una famiglia. Un’immagine calda e autentica, dove il legame con l’origine non diventa nostalgia, ma parte di un racconto vivo e contemporaneo.
La presenza del prodotto, del marchio DOP e dell’indicazione “naturalmente privo di lattosio” completa il messaggio con elementi concreti, rafforzando la relazione tra qualità, genuinità e benessere.
Un concept, molti linguaggi
Per dare forza al nuovo posizionamento non bastava un’idea riconoscibile: serviva una pianificazione capace di trasformarla in presenza, frequenza e copertura.
Per questo abbiamo costruito una campagna ampia e articolata, sostenuta da un investimento importante e pensata per presidiare con continuità il territorio di riferimento, affiancando alla forte presenza locale una visibilità anche nazionale.
In Friuli Venezia Giulia e Veneto orientale il messaggio è stato diffuso attraverso affissioni capillari, anche di grande formato, e sui principali quotidiani locali. Radio e televisione hanno ulteriormente ampliato la copertura, con una pianificazione sulle emittenti del territorio e sui network nazionali, fino alle reti Mediaset. I social media hanno completato il sistema, contribuendo ad amplificare ulteriormente il racconto della campagna.
Una strategia media costruita per moltiplicare le occasioni di contatto, aumentare la riconoscibilità del messaggio e portare “Fatto per bene, per il tuo bene” dal suo territorio d’origine a un pubblico sempre più ampio.
40 anni di qualità diventano un evento
Il quarantesimo anniversario della Denominazione d’Origine Protetta è diventato anche un momento di incontro e condivisione.
A Villa Manin, il 1° Forum “Montasio DOP: quarant’anni di qualità” ha riunito istituzioni, aziende della filiera, esperti, studiosi e stakeholder del territorio per rileggere il Montasio da prospettive diverse: le sue radici storiche, il valore economico che genera e le nuove evidenze sul rapporto tra qualità, nutrizione e benessere.
Abbiamo accompagnato l’evento con un sistema di comunicazione coordinato, dall’identità visiva e dagli inviti fino ai materiali dedicati ai diversi momenti del Forum, contribuendo a trasformare l’anniversario in un’occasione di relazione, approfondimento e valorizzazione del patrimonio Montasio.
Il team Aipem
Per il Montasio abbiamo dato forma a un team con professionalità ben assortite: Claudia Leonarduzzi, account & creative consultant, Stefano Mainardis, ceo & creative director, Maurizio Clemente, content strategist & copywriter, Nicole Bragagnolo, social media manager, Valentina Persechino, social media manager, Alessandra Margarita, video & graphic designer, Stefania di Gallo, graphic designer, Andrea Pascottini, application developer.
Un messaggio pensato per durare
Con “Fatto per bene, per il tuo bene” abbiamo costruito per Montasio DOP un messaggio semplice, distintivo e capace di andare oltre la singola campagna.
Una piattaforma creativa che rende immediatamente comprensibile il valore del prodotto, rafforza il suo legame con il territorio e lo rende rilevante anche per un pubblico contemporaneo.
Dalla comunicazione pubblicitaria al Forum dei quarant’anni, ogni attività ha contribuito a dare più forza e coerenza al racconto del Montasio DOP, trasformando una storia antica in una ragione attuale per conoscerlo, riconoscerlo e sceglierlo.
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