Alessandra Margarita
Graphic & video-designer
Se il tuo prodotto è valido ma non vende quanto dovrebbe, il problema potrebbe essere… il suo aspetto.
Hai lavorato mesi sul tuo prodotto, curato qualità, distribuzione, pricing. Ma sul mercato qualcosa non funziona: le vendite stentano a decollare. Eppure, i concorrenti – magari meno performanti – vendono di più.
Se ti sei mai chiesto “Cosa fa la differenza a scaffale o in e-commerce?”, la risposta è spesso una: il packaging design.
In questo articolo ti spieghiamo cos’è davvero il packaging design e perché incide direttamente sulle vendite, sulla percezione di valore e sulla fidelizzazione.
Il packaging design è lo studio strategico e creativo della confezione di un prodotto. Non riguarda solo l’estetica, ma anche la comunicazione, l’ergonomia, i materiali e il posizionamento. Un buon packaging fa percepire valore, attira l’attenzione e stimola l’acquisto.
Il packaging è il primo elemento fisico o visivo con cui il consumatore entra in contatto, un venditore silenzioso che comunica valori, qualità e spinge all’acquisto. In negozio o in e-commerce, un consumatore impiega 7 secondi per decidere se considerare o ignorare un prodotto.
In pochi secondi il design del packaging deve:
Un packaging efficace accorcia il processo decisionale, riduce il confronto con la concorrenza e crea un impatto immediato.
Senza tutto questo, il tuo prodotto rischia di essere “invisibile” anche se è ottimo.
Un packaging ben progettato giustifica il prezzo agli occhi del cliente. Al contrario, un design poco curato abbassa la percezione di valore, anche se il contenuto è eccellente.
La coerenza tra packaging, identità visiva e target è fondamentale.
Il packaging è una micro-narrazione del tuo brand, che deve essere coerente con la tua comunicazione integrata.
Un packaging ben pensato contribuisce a creare un’esperienza memorabile e prolunga il valore del prodotto oltre il momento dell’acquisto.
Un design curato sorprende, coinvolge e resta impresso, favorendo la fidelizzazione. Nei settori più sensibili all’estetica – come food, cosmetica o lifestyle – può diventare persino un oggetto da fotografare o riutilizzare, alimentando il passaparola.
Un packaging ben fatto è il risultato di una strategia multidisciplinare: grafica, naming, materiali, stampa, psicologia del colore, target, distribuzione.
Ecco gli elementi fondamentali che valutiamo in Aipem quando progettiamo un packaging:
Il packaging deve riflettere l’identità del tuo brand e differenziarsi dai competitor. Chi è il tuo cliente? Quali sono i suoi valori, gusti e comportamenti d’acquisto? Il design deve parlare a lui, non a te.
Il nome del prodotto e i testi sul packaging devono essere chiari, distintivi e persuasivi. Devono raccontare benefici e unicità in poche parole.
Un design efficace guida lo sguardo dell’utente. Nome, categoria, benefit, istruzioni: ogni elemento deve avere il posto giusto e un ruolo chiaro.
Il consumatore premia sempre più la responsabilità ambientale. Packaging ecologici, riciclabili o riutilizzabili non sono più optional.
Nel commercio digitale, il packaging continua a fare la differenza. Anche se l’acquisto è a distanza, il consumatore:
Un packaging professionale aumenta le conversioni online e migliora le recensioni post-acquisto.
In Aipem progettiamo packaging pensati per entrambi i mondi, fisico e digitale.
Il packaging design efficace nasce da una visione integrata di branding e marketing. Se stai cercando un partner che non si limiti alla “bella scatola”, ma che costruisca un progetto strategico attorno al tuo prodotto, parliamone.
In Aipem, il packaging è parte di un approccio integrato: uniamo branding, storytelling, design, digital e adv per costruire una presenza coerente e distintiva, dal pack al punto vendita.
Abbiamo una lunga esperienza nel progettare packaging capaci di parlare al tuo pubblico, distinguersi dalla concorrenza e contribuire concretamente alle performance di vendita.
Raccontaci il tuo progetto. Saremo felici di aiutarti a creare un packaging che non passa inosservato, conquista il cliente e rafforza il tuo brand.
