Molto più di un nuovo logo: il percorso di rebranding di Friulana Costruzioni
Nata come impresa edile in Friuli Venezia Giulia, Friulana Costruzioni, nel tempo, ha ampliato il proprio campo d’azione, integrando nuove competenze e servizi: dalle costruzioni alle bonifiche ambientali, dalla sanificazione alla gestione dei rifiuti da demolizione.
Un’evoluzione continua che, in venticinque anni, ha trasformato l’azienda in una realtà strutturata e multidisciplinare. Ciò che mancava era un’identità capace di tenere insieme questa complessità e renderla immediatamente riconoscibile.
Per questo motivo si è affidata ad Aipem: per trasformare questa crescita in un rebranding vero, dalla strategia all’identità visiva, fino ai materiali di comunicazione e alla presenza digitale.
Il punto di partenza: un rebranding che parte dalla strategia
Non si trattava di aggiornare un logo o cambiare i colori aziendali. Friulana Costruzioni aveva bisogno di ridefinire il proprio posizionamento in modo più profondo: chiarire chi è il Gruppo, come si articola al suo interno, e come vuole presentarsi all’esterno in modo coerente e riconoscibile.
Da questa consapevolezza siamo partiti, costruendo insieme un percorso che ha attraversato tutte le fasi del rebranding, dalla brand architecture fino all’attivazione dei canali di comunicazione.
Il percorso
Abbiamo lavorato fianco a fianco con la proprietà di Friulana Costruzioni attraverso un processo strutturato in quattro fasi, ognuna delle quali ha preparato il terreno per la successiva.
- Brand architecture & naming
- Logo e identità visiva
- Sito web e brochure
- Brand reputation su Linkedin
Brand architecture, naming e identità visiva
Il primo passo è stato definire la brand architecture: come si chiama il Gruppo, come si relaziona con le singole unit, quale gerarchia di marca funziona meglio per comunicare chiarezza all’esterno senza generare confusione all’interno. Da qui è nato il naming del brand di Gruppo, seguito dalla progettazione del logo e dell’intera immagine coordinata.
Non scelte estetiche, ma decisioni strategiche: ogni elemento visivo è stato costruito per sostenere il posizionamento definito nella fase precedente.
I concept di comunicazione, il sito e la brochure
Con l’identità visiva definita, abbiamo lavorato all’ideazione dei concept di comunicazione: le linee guida narrative e visive da declinare coerentemente su tutti i materiali. Il primo banco di prova sono stati i touchpoint principali – sito web e brochure – realizzati come un sistema integrato: stesso tono, stessa logica, stesso standard visivo, al servizio di un messaggio chiaro e riconoscibile.
Brand reputation e visibilità su LinkedIn
Con i touchpoint fondamentali attivi, abbiamo avviato una strategia di brand reputation su LinkedIn: il canale più rilevante per un’azienda strutturata come Friulana Costruzioni, dove interlocutori, partner e potenziali collaboratori si aspettano di trovare una presenza solida e autorevole.
La gestione del canale segue un calendario editoriale strutturato, con contenuti pensati per raccontare il Gruppo con continuità e coerenza. A supporto dell’attività organica, abbiamo affiancato campagne di sponsorizzazione mirate ad ampliare la reach e raggiungere i profili più rilevanti per il business.
Il team Aipem
Il progetto ha coinvolto diverse professionalità del team Aipem: Stefano Sebastianelli, ceo & head of business, Maurizio Clemente, senior copywriter, Stefano Mainardis creative director, Alessandra Margarita, motion graphic designer, Valentina Persechino, social media specialist.
I risultati
Friulana Costruzioni si presenta oggi con un posizionamento chiaro e un’identità visiva riconoscibile. La nuova brand identity del Gruppo rafforza la percezione di solidità e struttura, aumentando la credibilità dell’azienda nei confronti di clienti e partner.
Hai un progetto da far evolvere?
Hai un progetto da far evolvere?
Raccontaci dove vuoi portare il tuo brand, la tua comunicazione o la tua presenza sul mercato.
Possiamo aiutarti a costruire una strategia più chiara, contenuti più efficaci e strumenti più adatti ai tuoi obiettivi di crescita.
