Stefano Mainardis
A.D. e Direttore Creativo di Aipem
Ti sembra che il tuo brand non parli più al mercato? Forse è arrivato il momento di cambiare.
Molte aziende – piccole, medie e grandi – si ritrovano, prima o poi, a farsi questa domanda: “Dovremmo fare un rebranding?”
Se la tua identità visiva, il tono di voce o la percezione del brand da parte del pubblico sono in disallineamento con la tua realtà attuale o con i tuoi obiettivi futuri, allora è il momento di valutare seriamente un rebranding.
È una scelta importante, che può generare valore… ma anche confusione se fatta nel modo e nel momento sbagliato.
In questo articolo ti aiutiamo a capire quando è il momento giusto per ripensare il tuo brand e cosa considerare prima di intraprendere il percorso.
Prima di tutto, rebranding non significa solo cambiare logo.
Un rebranding può includere:
È un’operazione strategica, non solo estetica, che deve nascere da un’analisi profonda e da obiettivi chiari.
Hai ampliato l’offerta, sei entrato in nuovi mercati, hai modificato il modello di business… ma il modo in cui ti presenti al pubblico è lo stesso di 5 o 10 anni fa?
In questo caso, il tuo brand non comunica più in modo efficace la tua evoluzione, rischiando di creare confusione o – peggio – indifferenza.
Anche l’occhio vuole la sua parte. E i mercati oggi sono ipervisivi.
Un logo che “sa di vecchio” o uno stile grafico non coerente con i trend del settore può trasmettere un’idea di azienda poco aggiornata o poco attenta.
Un rebranding visivo può ridare energia al percepito, migliorare la riconoscibilità e rafforzare la coerenza su tutti i canali (online e offline).
Quando il tuo brand non ha una posizione chiara e unica nella mente del tuo pubblico, rischia di diventare invisibile.
Se i tuoi competitor comunicano con più forza, innovazione o coerenza, è il momento di ripensare come ti racconti e cosa ti rende davvero differente.
Fusioni, acquisizioni, crisi interne o momenti reputazionali delicati possono rendere necessario un rebranding per ricostruire la fiducia e rilanciare l’identità aziendale su nuove basi.
Hai deciso di puntare su nuovi target o mercati internazionali?
Il tuo brand parla ancora solo ai clienti di ieri, ma vuoi coinvolgere quelli di domani?
Un rebranding può aiutarti ad allineare linguaggio, tono e messaggi alle nuove audience che vuoi attrarre.
Non sempre è necessario rifare tutto da capo.
A volte, basta un restyling (logo aggiornato, rinfrescata ai colori, modernizzazione del sito).
Altre volte, serve un riposizionamento strategico completo, che riguarda anche valori, visione e comunicazione.
Il punto di partenza è capire gli obiettivi e fare un’analisi seria della situazione attuale.
Noi in Aipem lo facciamo con audit di brand con il cliente per valutare punti di forza, criticità e opportunità di rilancio.
Un rebranding fatto bene può portare:
Ovviamente, serve anche una strategia di lancio ben orchestrata, sia online (sito, social, ADV) che offline (eventi, fiere, materiali).
Rebranding non è una moda.
È un’operazione che ha senso quando c’è una visione e una reale motivazione dietro.
Se senti che il tuo brand non ti rappresenta più, è il momento di fermarsi, fare il punto, e progettare il futuro con strumenti nuovi.
Ogni progetto di rebranding che realizziamo parte da un obiettivo concreto e da una conoscenza approfondita del contesto aziendale.
Per questo, più che raccontarti cosa possiamo fare, preferiamo mostrartelo.
Abbiamo accompagnato realtà B2B e B2C — in settori diversi — a riscoprire e rilanciare la propria identità attraverso percorsi su misura, strategici e misurabili.
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In Aipem accompagniamo le aziende in percorsi completi di rebranding: dall’analisi strategica alla creatività, dalla comunicazione multicanale, fino agli eventi di lancio.
Che tu abbia bisogno di un refresh o di una rivoluzione, siamo qui per aiutarti a trasformare il cambiamento in un’opportunità di crescita concreta.
